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至德国鞋履老牌Birkenstock拒绝当

2021-11-23

德国鞋履老牌Birkenstock拒绝当红潮牌Supreme合作邀约

核心提要:虽然前后谢绝了 Supreme 和 Vetements 的约请,但是Birkenstock 对联名系列其实其实不抵牾。

美国街头潮牌 Supreme 1直都是时尚界的焦点,与众多知名奢侈和时尚品牌都进行过联名合作。Supreme 的名字基本就是畅销的保证,所有联名商品都供不应求,通常在开始发售的几分钟内就会宣布售罄,就连登载了品牌广告的报纸,都会被粉丝抢购1空。法国奢侈品巨头 Louis Vuitton 与 Supreme 1个联名系列就卖了1亿多欧元。

该团体今天盘后公布很多品牌为了争取与 Supreme 合作机会抢破了头,但德国百年凉鞋品牌 Birkenstock(鲍肯)却对与 Supreme 的合作其实不感冒,乃至谢绝了对方的联名邀约。

Birkenstock 的 CEO Oliver Reichert 近日接受了美国评论家 Cathy Horyn 对他的采访,采访后来被发布在英文媒体 The Cut 上。在采访中他表示,Supreme 曾对 Birkenstock 提出了合作约请,想要在与 Birkenstock 的联名款凉拖上加入自己的标志。不过这1要求却被 Oliver Reichert 谢绝,他表示: 这对我们没有任何好处,无异于让我们的品牌卖身计划2012年全国店铺开设至200家以上。

Oliver Reichert 强调,目前 Birkenstock 的产品已供不应求,与潮牌发布合作款对公司的发展其实不会起到增进作用。光在今年夏初, Birkenstock 就收到了200万双凉拖的定单,这个数目已非常接近目前公司产能的上限, 我们不可能为销量放弃1直坚持的质量。

虽然具有超过200年的历史,但 Oliver Reichert 坦诚,Birkenstock 最近几年来的突起其实有些可以说偶然。2012年,法国奢侈品牌 C line 的创意总监 Phoebe Philo 在皮草系列秀上用水貂毛改造了 Birkenstock 的 Arizona 凉鞋,让这个品牌1时之间申明鹊起,迅速成了时尚界的焦点,销售额也快速增长,今年的凉鞋产量预计将到达2500万双。

Oliver Reichert 非常坦诚地表示,对时尚界的关注公司当时并没有完全准备好,也历来没有过进入时尚界的想法。当时Birkenstock 乃至并没有市场营销团队,销售和推行主要依托人们口碑相传。

Oliver Reichert 表示,时尚界讲求的设计感,但是Birkenstock 则强调功能优先,保持了品牌以产品质量和功能为主的本心,使用优良的材料为消费者制作舒适的鞋履。因此虽然未来品牌可能会斟我知道我们的公司其实不完善酌聘请设计总监,但是Birkenstock 更加偏好通过搜集消费者反馈逐步完善商品。Birkenstock 的总监 Jason Reitman 曾表示,我行我素,自由自在代表了品牌的价值观,因此他们不会追逐时尚界的潮流。

除 Supreme 之外,潮牌 Vetements 也对 Birkenstock 发出了合作邀约。虽然 Birkenstock 最初对与 Vetements的合作有兴趣,但是双方终究由于 创意和生产等方面的限制 ,未能达成合作协议。Vetements 的创意总监 Demna Gvasalia 表示: 我们在设计等方面有1些分歧。

虽然前后谢绝了 Supreme 和 Vetements 的约请,但是Birkenstock 对联名系列其实其实不抵牾。1炮而红以后, Birkenstock 前后与多个时尚大牌进行了联名合作。其中包括美国著名设计师品牌和时尚买手店 Opening Ceremony、美国先锋设计师 Rick Owens、潮牌 Concepts 和2017年关闭的巴黎时尚买手店 Colette。

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